Historia prasy kobiecej |
|
Prasa kobieca na początku XXI wiekuObecnie pojawia się nowy model Polaka i Polki. Kobiety nie hołdują już tak jak kiedyś małżeństwu, miłości i szczęściu własnych dzieci. Niezwykle ważna stała się praca zawodowa i kariera. Przemiany te wpłynęły także na ukształtowanie się specyficznego charakteru prasy kobiecej. Na początku lat 90. ub. stulecia na rynku prasy kobiecej istniało jedynie kilka tytułów. Przemiany gospodarcze umożliwiły rozwój i pojawienie się szeregu nowych magazynów. W kioskach pojawiły się w milionowych nakładach tygodniki, dwutygodniki i miesięczniki, które są kalką niemieckiego rynku – tanie i nieambitne, jednym słowem bulwarowe. Z rozkwitu prasy kobiecej mogli cieszyć się przede wszystkim reklamodawcy. W mnogości tytułów występujących na polskim rynku można spróbować wyznaczyć trzy podstawowe rodzaje: poradniki, jak na przykład „Pani Domu”, magazyny ekskluzywne, jak na przykład „Twój Styl” oraz magazyny światowe, jak na przykład „Cosmopolitan”. Każdy rodzaj trafia do innej grupy docelowej a w każdym można wyróżnić już obecnie subkultury tematyczne. Takie są właśnie trendy, które zdeterminują kierunki zmian kobiecych czasopism. Główne źródło dochodów prasie kobiecej zapewniają reklamy branży kosmetycznej. Firmy kosmetyczne najbardziej zainteresowane są reklamą w magazynach, które tradycyjnie dołączają w specjalnych wydaniach prezenty. Tak robi np. „Elle” sklasyfikowane jako pismo ekskluzywne. „Cosmopolitan” robi zresztą podobnie – nagradza lojalne czytelniczki różnymi upominkami. Różnego rodzaju „gratis” stały się powszechne w prasie kobiecej skierowanej do najmłodszych czytelniczek. Wydawcy wciąż próbują znajdować nowe luki w rynku i wypuszczają czasami nowe tytuły sprawdzając poszczególne tematyki – z różnym powodzeniem. Zawsze jednak są to wydania, w których pojawia się masa kolorowych zdjęć i nie ma zbyt wiele do czytania. Ciekawe czasy dopiero przed nami – do kiosków ruszą niedługo po swoją prasę kobiety, które jako dziewczyny wychowywały się na wideoklipach, komiksach, Vivie i MTV. Źródło:www.warsawvoice.pl |
|