Prasa kobieca |
|
Prasa kobiecaPrasa kobieca przeżywa swój rozkwit. Grono luksusowych miesięczników stale się powiększa i dołączają do niego coraz to nowe tytuły. Krajowa prasa broni swojej dotychczasowej pozycji i stara się sprostać wymaganiom różnych gustów czytelniczek. Każdego miesiąca w kioskach prasa kobieca pojawia się w nakładzie około 50.000.000 egzemplarzy. Ta liczba wynika z tego, że wiele Polek kupuje kilka tytułów w jednym miesiącu, a regularnie tego typu wydawnictwa czytuje ponad połowa z nich. Na rynku dostępnych jest ponad 50 tytułów czasopism dla kobiet. Inne tracą czytelników podczas, gdy prasa kobieca zyskuje ich coraz więcej. Statystyki w Polsce są podobne do zagranicznych – kobiety częściej czytają czasopism niż mężczyźni (zupełnie na odwrót jest w przypadku gazet, których więcej czytają panowie). Większość tytułów jest do siebie podobna – schemat typowego wydania pisma dla pań jest prosty: uśmiechnięta kobieta na okładce a w środku plotki i porady kulinarne połączone z instrukcjami jak się odchudzać. Najczęściej tytuł prasy kobiecej wychodzi w dwustu-trzystu tysiącach egzemplarzy. Dla życia tego produktu najważniejszy jest początek – jeśli w 3 pierwszych numerach czytelniczka nie znajdzie niczego ciekawego, magazyn będzie miał problemy i podzieli prawdopodobnie los „Nowego Dnia”. Największy rozkwit prasa kobieca zanotowała na przełomie lat 80. i 90. ub. stulecia. Wtedy to właśnie na polskim rynku pojawili się wydawcy zagraniczni. Nie tylko niemieccy, ale także Ci ze Szwajcarii, Francji, czy USA. To właśnie oni odnieśli największy sukces, ponieważ trafili do serc polskich czytelniczek. Tuż przed przełomowym 89. rokiem na rynku dostępne były właściwie tylko „Filipinka”, „Przyjaciółka” i „Kobieta i Życie”. W 1990 roku prasa kobieca doczekała się polskiego przełomowego magazynu. Był nim „Poradnik Domowy”. Sprzedaż rosła pomimo braku akcji reklamowych, by po trzech latach istnienia na rynku osiągnąć nakład prawie 3 milionów egzemplarzy. Jako pierwszy zagraniczny wydawca postanowił zaryzykować Heinrich Bauer inwestując w Polsce w „Tinę”, która po roku okazałą się mieć najwięcej czytelniczek. Spektakularny sukces był początkiem boomu. Prasa kobieca zaczęła się rozwijać i pojawiały się nowe tytuły zagranicznych wydawców: „Naj”, „Claudia” i „Pani Domu” (która stała się najbardziej poczytnym magazynem wśród pań). Dopiero potem zaczęły pojawiać się tytuły bulwarowe, takie jak „Na Żywo” czy „Życie na Gorąco”. W tym momencie prasa kobieca została zdominowana przez wydawnictwa Axel Springer Polska i Gruner + Jahr Polska. Do niebywałego sukcesu magazynów dla kobiet przyczynił się prosty przepis na ich zawartość: dużo zdjęć i kolorowych obrazków , możliwość wygrania nagród w licznych konkursach organizowanych przez wydawców oraz sensacyjne artykuły pisane przez życie. Czytanie tego rodzaju magazynu można przerwać w każdym momencie. Polkom przypadły do gustu wiadomości ze świata mody – zdjęcia znanych piosenkarzy lub sekrety z prywatnego życia gwiazd filmowych. Kierunek, w którym poszła prasa kobieca został wytyczony przez niemieckie wydawnictwa – reszta musiała się dostosować. Źródło:www.statsoft.pl |
|